Программа предоставляет гостям региона системные скидки от предприятий туристского комплекса. Как сообщил на брифинге в городском пресс-центре ЧМ-2018 министр курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края Христофор Константиниди, эта программа лояльности была запущена в регионе специально к чемпионату. Ее участниками на данный момент стали 80 предприятий Сочи, Анапы, Геленджика, Краснодара. В дальнейшем их количество будет расти.

Программа предусматривает предоставление системных скидок от предприятий санаторно-курортного и туристского комплекса региона под единым брендом «Курорты Краснодарского края». По словам министра, в отличие от других регионов России, в Краснодарском крае карты лояльности предоставляются гостям и жителям региона бесплатно — это была принципиальная позиция руководства региона. Они доступны на стойках средств размещения. Кроме того, стать участником программы можно, скачав специальное мобильное приложение.